Nilai integritas, profesional, inovatif, dan peduli merupakan nilai-nilai dasar yang melandasi setiap ASN di lingkungan Lembaga Administrasi Negara Republik Indonesia (LAN RI) dalam bekerja. Kesadaran terhadap nilai-nilai LAN di kalangan insan pegawai LAN dan seluruh stakeholder LAN menjadi sebuah gagasan konstruktif yang perlu dikembangkan untuk menunjukkan kinerja insan pegawai LAN secara positif. Oleh sebab itu, proses internalisasi nilai-nilai LAN ini perlu dilakukan secara terus menerus melalui berbagai media LAN. Salah satu upaya untuk memperkuat proses internalisasi nilai-nilai LAN adalah dengan membangun brand awareness nilai-nilai LAN. Desain ikon nilai-nilai LAN merupakan salah satu gagasan kreatif untuk membangun brand awareness nilai-nilai LAN.